Уильям Беннетт - от банкрота до лучшего управляющего казино

{"intro": "<p>Город грехов некоторое время был обителью для мафии. За крупными казино стояли Моррис Далитц, Меер Лански, Багси Сигел и другие гангстеры. Во второй половине ХХ века им на смену пришли профессиональные управленцы. Среди них огромный вклад в восстановление репутации Лас-Вегаса внес Уильям Беннетт. Там, где одни видели убыточное казино, ему удавалось найти новые возможности для развития бизнеса. С помощью Беннета город грехов постепенно начал превращаться в семейный курорт.</p>", "title": "Уильям Беннетт - один из лучших менеджеров казино Лас-Вегаса в XX веке", "content": [{"title": "Ранние годы", "blocks": [{"html": "<p>Уильям родился в состоятельной семье. Его отец был владельцем ранчо, а дедушка ранее управлял отелем и занимал пост мэра. Среднее образование будущий управленец получил в местной школе Глендейла. После нее он успешно поступил в колледж Феникса.</p><p>Достигнув совершеннолетия, Уильям перешел на службу в ВМС США и принимал участие во Второй мировой войне в качестве пилота-бомбардировщика. В 2006 году имя Беннетта включат в Зал славы авиации.</p>", "type": "raw"}, {"type": "image", "image_id": "36305"}]}, {"title": "Первый бизнес и неудача", "blocks": [{"html": "<p>После окончания войны вчерашний студент почти сразу принялся за бизнес. За несколько лет ему удалось построить сеть мебельных магазинов со штаб-квартирой в Фениксе. Уильям не боялся вкусить плоды богатства, поэтому вел достаточно разгульный образ жизни и ни в чем себе не отказывал.</p><p>В 1962 году во время отпуска в Гуаймасе умерла первая жена Беннетта — Барбара. Вернувшись домой, управленец продал мебельную империю. Тогда один из его друзей основал новую инвестиционную компанию — предыдущие проекты всегда приносили ему много денег.</p><p>Большую часть капитала Беннетт направил на ценные бумаги. Акции начали падать, но инвестор продолжал скупать их. Он верил, что ценные бумаги вырастут в цене. Но когда за 1 день их стоимость упала на 20 долларов, Уильям признал себя банкротом.</p>", "type": "raw"}, {"text": "«Я должен быть чем-то вроде свиньи. Это меня обанкротило», - рассказывает Беннетт о неудачных инвестициях.", "type": "attention"}]}, {"title": "Знакомство с азартом", "blocks": [{"html": "<p>Членство в престижном клубе для гольфа принесло свои плоды. Уильям стал близким другом президента компании Del Webb Л. С. Якобсена. Тогда крупный застройщик вырос до уровня корпорации и намеревался распределять капитал в разные сферы деятельности.</p><p>Компания Del Webb в основном возводила дома для престарелых, но в середине 1960-х начала инвестировать в отели и казино. В 1965 году Уильяму Беннетту предложили работу в Sahara Tahoe — курорте на озере Тахо в Неваде.</p>", "type": "raw"}, {"text": "«Большинство людей, управляющих отелями в то время, прошли через карьеру дилеров, продавцов и так далее, и на самом деле у них вообще не было никакого опыта в бизнесе», - рассказал Уильям Беннетт в 1975 году.", "type": "attention"}, {"html": "<p>Якобсен оказался революционером. Президент Del Webb приглашал на руководящие должности опытных управленцев, которые ранее не были связаны с азартными играми. Ставка на Беннетта оказалась удачной.</p><p>В течение дня новоиспеченный руководитель Sahara Tahoe посещал различные части отеля — Уильям изучал работу каждого заведения. Даже ночью он следил за порядком в основном зале. Через 6 месяцев Беннетта повысили до генерального директора.</p><p>В собственности у Del Webb было другое убыточное предприятие — казино Mint в центре Лас-Вегаса. До прихода Беннетта оно теряло $4,5 млн в год. Менеджеру удалось оптимизировать работу казино. За первый год управления прибыль составила $2,5 млн, на следующий — $9 млн, а через несколько лет удалось выйти на показатель в $19 млн.</p><p>В 1967 году Дель Уэбб, основатель одноименной корпорации, лично попросил Беннетта возглавить 2 казино — Mint и Sahara Tahoe.</p><p>Под управлением Уильяма оказались два наиболее прибыльных объекта в корпорации. Несмотря на это, размер его оклада не отличался от зарплат других менеджеров. В 1960-х их ставка составляла $150 тыс. в год. Однако Беннетт, в отличие от других, получал опционы на акции. В 1971 их продажа принесла управленцу $5 млн.</p><p>Во время работы в казино Mint Уильям встретил Стива Винна. Тогда будущий легендарный менеджер занимался продажей спиртных напитков. Очевидцы не раз видели Беннетта и Винна в баре Mint’s Zodiac.</p>", "type": "raw"}]}, {"title": "Circus Circus", "blocks": [{"html": "<p>Уильям покинул Del Webb в 1971 году. У Стива Винна к этому времени появился контрольный пакет Golden Nugget, и он предложил безработному другу достаточно высокую должность. Тот отказался — у него были планы построить собственную компанию.</p><p>Вскоре судьба свела Беннетта с Уильямом Пеннингтоном. Сначала партнеры решили предоставлять казино игровые автоматы. В мае 1974 года они арендовали Circus Circus. Джею Сарно и Стэнли Маллину не удавалось довести казино до ума — долгое время заведение приносило убытки.</p><p>Арендаторам предоставлялся опцион на покупку Circus Circus. В 1983 году Беннетт и Пеннингтон воспользуются этой возможностью и станут его полноправными владельцами.</p><p>Сарно никогда не хотел признавать ошибок. Он отказался строить отель, считая, что казино и цирка окажется достаточно. На Лас-Вегас-Стрип Circus Circus стал первым заведением, ориентированным на семейный отдых. Пока родители делали ставки, их дети были заняты шоу. Сегодня подобная концепция используется во многих казино Лас-Вегаса.</p><p>В 1970-х этого оказалось недостаточно для получения стабильной прибыли. Первым делом Беннетт и Пеннингтон вложили деньги в строительство башни на 395 номеров. Партнеры приняли и несколько других успешных решений:</p><ul><li><strong>Борьба с коррупцией. </strong>Менеджеры выплачивали артистам чрезмерно высокие гонорары и брали откаты. Из-за этого Беннетту пришлось распрощаться с некоторыми сотрудниками и внести изменения в корпоративную культуру.</li><li><strong>Ставка на средний класс. </strong>Пока конкуренты гонялись за хайроллерами, Беннетт привлекал обычных рабочих. Реклама Circus Circus транслировалась по радио, и ее слышали почти все, кто подъезжал к Лас-Вегасу.</li><li><strong>Игровые автоматы.</strong> На должность менеджеров приходили люди из других профессий, например, дилеры. Они разбирались в настольных играх, поэтому слотам почти не уделяли времени. Чтобы исправить ситуацию, был создан отдел с автоматами. Руководитель подразделения напрямую отчитывался Беннетту.</li><li><strong>Мероприятия.</strong> Circus Circus часто выступал спонсором различных шоу. Беннетт любил ездить на мотоцикле и прекрасно управлял каскадерскими самолетами.</li></ul>", "type": "raw"}, {"text": "«Есть номер, если нет, мы разместим вас», - один из рекламных слоганов Circus Circus.", "type": "attention"}, {"html": "<p>Цепочка удачных решений привела к ошеломительному результату. В 1978 открылось новое казино в Рино. Через 3 года отельный комплекс при нем расширили до 725 номеров. В феврале 1983 список курортов пополнило казино Edgewater.</p><p>В октябре того же года Стив Винн убедил Уильяма Беннетта выйти на IPO. Стартовая цена акций Circus Circus Enterprises составила $15, а к концу дня она увеличилась до $16,87. Капитализация компании быстро росла, а приток денег позволил открыть еще несколько казино.</p><p>В 1990 году создатели Circus Circus решили вернуться к истокам. Идеи основателя Сарно нашли отражение в казино Excalibur. Общая площадь курорта составила более 70 акров, на которых возвели замок на 4000 номеров. К моменту окончания строительства Excalibur считался самым большим отелем в мире. По данным Travel Toplist, в 2020 он занял 12-ю строчку по этому показателю.</p><p>«Тематический курорт» предлагал увлекательное приключение для всей семьи. Коридоры, номера и залы были пропитаны духом Средневековья и легенд о короле Артуре.</p><p>В 1993 году Circus Circus потратил $375 млн на Luxor — новый курорт предлагал ближе познакомиться с историей Египта. К этому моменту компания стала самым крупным работодателем Невады — ее штат включал более 18 000 сотрудников.</p>", "type": "raw"}, {"type": "image", "image_id": "36306"}]}, {"title": "Закат карьеры", "blocks": [{"html": "<p>В 1991 году Беннетт объявил о намерении покинуть компанию. Позже он продал 900 тыс. акций по $60,25 — общая сумма сделки составила $54,2 млн. Уильям ушел с поста председателя компании в 1994 после первого уменьшения годовой прибыли.</p><p>Circus Circus начал переживать не лучшие времена. Компания понесла серьезные расходы из-за инвестирования в новые отели. Корпорация также была намерена приобрести Hacienda, но Беннетт успел выкупить курорт. В результате между Circus Circus и Уильямом состоялся суд — последнего обязали передать казино и отказаться от места в совете директоров. Оставшиеся акции управленец продал за $230 млн.</p><p>Старик не собирался заканчивать игру. В 1995 он приобрел казино Sahara за $193 млн. Через год пережил сердечный приступ, но проблемы со здоровьем не помешали Уильяму реализовать свои планы. Он провел масштабную реконструкцию и расширил отель. Беннетт продолжал активно управлять казино Sahara вплоть до своей смерти 27 декабря 2002 года. Последние указания он давал прямиком из больницы Дезерт-Спринг в Лас-Вегасе.</p>", "type": "raw"}, {"type": "image", "image_id": "36307"}]}], "description": "В 1960-х годах Уильям Беннетт нашел применение навыкам в игорном бизнесе. Под его управлением убыточные казино превращались в успешные предприятия."}